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一键呼叫大咖 — 看雀巢咖啡+滴滴出行+天猫超市如何跨界玩出招原本在假期里放荡不羁晒自由的你，突然间再次切换回早起晚睡挤地铁模式，不少的人会在心底大声呼喊——祖国啊，过完阳历再过一次阴历生日吧！再次回归到匆忙单调的城市生活，可你有多久没有停下“上进”的脚步享受阳光？又有多久没有放下“目的性”的交谈而和三五好友闲聊？相信这个场景一定无数次的出现在不少人的脑海中：自己喝着咖啡，突然偶遇“有意思的人”，可以面对面的扯着闲篇还顺带解决自己工作生活的困惑。 这个10月，雀巢咖啡联合滴滴出行、天猫超市两大品牌伙伴，三方强势跨界合作，共同一起打造2015最有意思的雀巢咖啡“大咖节”。一个是在中国速溶咖啡市场占有率过七成的龙头品牌，一个是用户过亿、日订单量超过500万的移动出行信息平台，一个是在占据中国网购市场B2C一半交易份额的电商平台， 这三个看似“毫无关联”的行业大咖强强联手，又能玩出什么奇招？ 悬念造势，给用户设计惊喜 作为上世纪80年代末就已进入中国市场的雀巢咖啡，一直深谙沟通之道，当时凭借一句“味道好极了”叩开了以茶为国饮的古老国家大门。但面对新时代的白领群体，给其所想已经无法得到他们的欢喜，只有超乎其所望，方能赢得他们的惊喜。 为了让惊喜更具爆点，一句含蓄隐喻的“一杯咖啡，遇见………“欲扬先抑达到制造悬念的目的，那究竟是遇见什么人，还是遇见什么事？答案却不知晓，让被覆盖到的消费者怀着好奇心去猜测，随后通过滴滴红包、天猫、天猫超市等官微发布悬念海报，做到了最大程度的扩散。 与此同时，北京世贸天阶户外大屏、重点写字楼，也都可以看到“大咖节”的身影。线上线下同步制造悬念，消费者的胃口被充分的吊起。 当微博、微信的网友还在迷惑好奇时，雀巢咖啡则选择滴滴红包来揭晓本次“大咖节”的惊喜-“一杯雀巢咖啡，遇见有意思的人“。 原来在10月12日、13日，身在帝都的网民只要一键滴滴，就有机会以咖会咖，遇见有意思的大咖。艾力、好妹妹乐队、顾中一、丁小晨四位大咖更是会突袭现身咖粉的办公室，送去热气腾腾疼的雀巢咖啡，你们以为这样就结束了？乃已捂！他们还将与幸运咖粉一起享受大咖下午茶，说说八卦聊聊人生，并送上价值500元的天猫超市大礼包。 看来雀巢咖啡不仅做咖啡专业，制造惊喜也拿手! 大咖节H5互动 以咖会咖，让营销变成一次体验 和明星、KoL合作就等于海报+口号鸡汤？本次“大咖节”对浮于表面的沟通说——No。 为了模拟出更加真实的场景感，本次“大咖节“打造了一个虚拟咖啡馆，意图与消费者进行更为深度的沟通。网友通过滴滴，即可一键“遇见”有意思的大咖，他们包括：作家马伯庸、演员葛布、搭车去柏林的谷岳、烘焙宅男君之、职业电竞选手Sky、插画师我靠同学、运动辣妈徐蕴芸、《侣行》中的张昕宇梁红夫妇、《奇葩说》辩手艾力、登上工体的“好妹妹乐队”、科学松鼠会营养专家顾中一、丁小点的作者丁一晨。
除了线上场景模拟，提升互动体验感之外，线下活动也同时紧密配合。所有活动期间的幸运咖粉，不仅可以梦想成真，一键见到最想遇见的大咖，同时还有机会与大咖共度咖啡时光：你是想听好妹妹乐队的现场零距离弹唱，还是想和草叉艾力来场奇葩辩论，又或想向科学松鼠会营养专家顾中一请教生活中遇到的健康问题……无论遇到的是哪一个大咖，他都不会仅仅与你匆匆打个照面，而是陪你度过洋溢咖啡香味的专属下午茶。从大咖接单到突袭咖粉办公司，整个过程还将通过视频进行全程记录，并通过视频和社交平台实现内容的二次发酵扩散，制造更具延续性的话题热议，让咖粉也当一次网络红人，享受其他网友的羡慕嫉妒。
产品+渠道+电商，形成积木效应 除互联网+、程序化购买，跨界营销成为近几年的营销热词，各大品牌纷纷开展跨界合作。而对于深谙跨界之道的雀巢咖啡，不再通过单纯“抱大腿”形式来跨界合作，在选择跨界伙伴时则更多着眼它在整个营销中的角色和价值：雀巢咖啡提供优质的咖啡品牌和文化内容，滴滴出行提供移动端平台流量和衔接价值，天猫超市提供电商速达服务和产品，三者一环接一环，分别在扮演着各自营销角色，又如同积木一般，叠加出1+1+1>3的价值，真正打通营销。 曝光、互动、体验、口碑到引导购买，原本分散的营销枝杈通过一次成功的跨界活动系到一起。而借助这次跨界合作，不仅仅给品牌方带来流量变现、粉丝转化等价值，也给消费者带来最大的惊喜和福利！ 咖啡已经准备好，点击，和大咖来个偶遇吧 麦迪逊邦(madisonboomchina) 免责声明：杭州酷德教育官网转载上述内容，对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性、完整性、合法性、可操作性或可用性承担任何责任，仅供读者参阅！ |
