好的蛋糕网讯 在全球餐饮业普遍感受到巨大压力时，麦当劳的业绩持续数月逆势而上，历经2008年三次涨价后，快餐巨头麦当劳（NYSE: MCD）2009年伊始即开始在全国各地降价促销。
2009年1月1日， 红运麦当劳 新年促销活动在全国启动，麦当劳中国宣布推出大型超值套餐与早餐，与原价相比最高降幅达28％。2009年1月7日，麦当劳在北京推出为期十天的免费送早餐业务；而位于重庆、四川、郑州的麦当劳餐厅还请来财神爷，为整点顾客送免费券或打折卡。麦当劳坦承，此番活动的让利幅度之大前所未有。
金融危机以来，全球餐饮业普遍感受到巨大压力，但麦当劳的业绩却持续数月逆势而上。其季报显示，麦当劳前三季度的销售收入与净利润分别达到179.57亿美元与33.28亿美元，同比上涨5.43％与23.27％（为使数据具有可比性，计算时将2007年二、三季度的利润数据扣除了因出售拉美业务而导致的一次性成本支出）。
麦当劳首席执行官Jim Skinner表示： 麦当劳似乎拥有抵御经济衰退的能力。 但他认为，若没有全球金融危机，麦当劳的成绩会更好。
这不是Jim Skinner的一厢情愿。美国投资研究公司Morningstar Inc.高级证券分析师John Owens就在电话中对记者表示： 金融危机下，消费者转而选择快餐。但麦当劳的业绩可以说是出乎意料地好，他们正在主要市场上夺取竞争对手的市场份额。目前看来2009年他们还会做得很好。
麦当劳美国总部1月9日也对本报记者回复邮件称： 目前的消费趋势仍然有利于我们。我们将专注于制胜计划(Plan to Win)，在全球范围内利用这种趋势，继续取得销售的持续增长。
逆势增长
金融危机下，麦当劳的业绩一直保持着良好的增长势头。
2008年1月至今，麦当劳的全球同店销售收入一直保持着同比5％以上的增长速度。Jim Skinner表示： 全球动荡几乎没有影响到我们的业务，公司在全球的业务都在增长 ， 麦当劳似乎拥有抵御经济衰退的能力。
此言不虚。麦当劳2008年的多份季报显示，2008年的前三个季度，麦当劳全球销售收入同比分别上涨了6.09％、4.04％与6.2％，达到56.15亿美元、60.75亿美元与62.67亿美元。这当中，无论是在业已成熟的欧美市场，还是在新兴的亚太、中东和非洲市场，麦当劳均取得全面增长。
