面对乳业市场的激烈竞争及整合三鹿后的资金压力,三元乳业选择了一种新的方式将触角伸向新的领域 八宝粥和饮料市场,寻求新的利润增长点。不过由于目前这两个市场并非蓝海,未来三元也面临着新的挑战。
通过品牌授权开拓新业务
12月1号,北京三元食品股份有限公司发布公告称,公司董事会同意与鸿图世纪（北京）食品有限公司就生产 三元 牌八宝粥产品进行合作;同时,同意与北京圣德顺饮品有限公司就生产 三元 牌植物蛋白饮料产品进行合作。两项合作的期限均自2010年1月1日至2014年12月31日止。
三元股份(600429,股吧)董事会已经与两家公司签署《品牌使用合作协议》。这就意味着三元将通过品牌授权,借力专业公司进军两个新的市场。选择品牌授权这种方式对三元可谓是一举两得。第一,整合三鹿破产资产已花费三元大量资金和精力,与再次收购、兼并等途径相比,品牌授权不仅可以节省相关费用,也不会因整合后的磨合问题耗费精力;第二,三元已具备一定品牌知名度, 三元牌 三个字足以助其在其他领域的耕耘中更 省事 。
不过,业内人士分析,这种品牌授权的扩张方式虽然快捷,但三元必须在原料和生产流程等方面对其合作伙伴严格管控,因为食品企业的品牌授权首要的就是严肃食品安全问题。
进入新市场是伺机而动
