全球麦当劳11月份销售额显示疲软

  好的蛋糕网讯 尽管总体而言，麦当劳(McDonald's)在经济低迷时期成功地赢得了市场份额，但这家快餐连锁店全球11月份同店销售额均显露出了疲态。
  美国销售额出现出人意料的下降，原因是不断攀升的失业率沉重打击了早餐销售，以及竞争对手加大了降价促销力度。此前强劲的欧洲销售，上月仅勉强实现了2.5%的增长，比预期低了一半。此外，尽管新兴市场宏观经济表现较好，但该公司的销售额也有所萎缩。
  不过，德意志银行(Deutsche Bank)指出，在对月度环比交易天数进行调整之后，潜在趋势看上去与10月份基本相似。在亚洲，去年11月份13%的增长率，成为了一个较高的比较基数。但在中国，又一个表现不佳的月份表明，消费者信心提升滞后于产出的增长 尤其是在麦当劳拥有众多门店的沿海地区。在中国，较之本土餐厅，麦当劳是一个较为高档的就餐选择。
  这种疲软态势意味着，麦当劳今年在中国将只开设140家门店，而不是先前预期的175家。但一旦中国人重新找回了对 巨无霸 (Big Mac)的兴趣，该公司还应会有现成的机会。此外，该公司预计2010年将重新改造约800家美国门店，这个数字约为今年的1倍。尽管销售额大幅提升，但自2003年以来，仅有40%左右的美国门店得到了改造。此举可能会有助于保持麦当劳的竞争力。按照2010年的盈利预期计算，麦当劳目前的股价所对应的市盈率略低于14倍，接近其历史区间的底部。该股已盘整了近两年。那些怀疑明年前景的人，应该从处于历史高位的股息收益率中获得安慰。在昨日的下跌之后，麦当劳股票似乎已颇有买进价值。
 

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