好的蛋糕网讯 2009年初，中粮集团董事长宁高宁提出 打造全产业链 构想，进入年尾，这一构想得以实施。临近岁末， 中粮产业链 广告先是在北京地铁亮相，继而大面积登陆平面媒体和电视媒体，大有凭 全产业链 概念坐地而起的架势。
令人眼花缭乱的中粮 全产业链
中粮集团成立于1952年，当时的主业是做粮油食品进出口贸易。1992年，中粮开始由一家传统的外贸进出口企业向多元化公司转型，之后逐渐发展成为国内最大的粮食贸易商、最大的食用油生产商和最大的面粉生产企业。而今的中粮，已经成为一家横跨粮、油、食品、饮料、酒店、房地产等 十大产业 的大型央企。过于庞杂的企业架构，迫使集团董事长宁高宁不得不对中粮的经营战略、管理形态、企业资源进行思考，并以打造中粮 全产业链 为突破口，对身如巨象般的中粮，进行一场 伤筋动骨 的大改造。
通过中粮近期推出的广告可以了解到，所谓的中粮 全产业链 ，是指以消费者为导向，控制 从田间到餐桌 需要经过的每一个环节，并通过系统管理和关键环节的有效控制，为消费者奉献安全放心、营养健康的食品，最终在产业与市场上获得关键的话语权、定价权和销售主导权。
为了尽快实现宁高宁的 全产业链 战略，从2009年初，中粮开始摆脱过去的稳健做派，挥斥资本攻城略地，先后进行了一系列大手笔的兼并收购。
2009年2月，正式接管陷入破产的五谷道场，踏进方便面市场； 2009年3月，投资177亿元建设生猪产业链；2009年4月，洽购陕西西凤，进军白酒业；2009年4月，投资40亿元在北方建粮油基地；2009年5月，借款5亿元整合丰原生化[8.71 3.32%]，踏进生物工程领域；2009年6月，推出自有品牌 悦活 果汁；2009年6月，出手20亿元助推新疆林果业，计划打造一个类似于徐福记一样的休闲糖果业务；2009年7月，联合厚朴基金收购蒙牛20%股权；2009年12月23日，出资1.94亿元收购外资在华合资企业万威客食品有限公司100%股权。
2009年，中粮还一改以往躲在 深闺 不露面的 粮商 形象，走到传播第一线，把相当多的资源投放在了品牌塑造、形象宣传和终端推广上。
从2009年上半年开始，推广 中粮集团 品牌的广告扎堆铺上全国各种大众媒体，从电视台到报纸杂志，以及路边的公交车站，甚至给东方卫视《舞林大会》这样的娱乐节目冠名。在一波接一波的广告和宣传助推下，中粮 全产业链 概念逐渐被公众所知晓。与此同时，中粮还以高级赞助商身份，赞助2010年上海世博会，把传播触角伸展到了国际舞台。
其后，为自立果汁品牌，一直与可口可乐合资生产饮料的中粮集团索性 单飞 ，推出了自己的 悦活 果汁。也许是为了节省市场开拓费用，中粮在开心网策划了一个 悦活种植大赛 大型推广活动，在活动开始的前两天， 悦活种植大赛 公告的点击量就达到了182万，榨取的虚拟果汁超过了550万瓶，在开心网打响了 悦活 品牌。
目前，中粮集团成为拥有中粮粮油、中国粮油、中国食品]、地产酒店、中国土畜、中粮屯河、中粮肉食、中粮包装、中粮发展、金融十大业务板块，拥有中国食品(HK0506)、中粮控股(HK0606)两家香港上市公司，中粮屯河(600737)、中粮地产(000031)、丰原生化(000930)三家内地上市公司的多元化产品和服务供应商。
