好的蛋糕网讯 北京时间1月6日凌晨，知名连锁烘焙咖啡运营商星巴克公布了新的公司标识。新标志里环绕圆形外环设计的 Starbucks Coffee （星巴克咖啡）这几个字被去掉，只留下了Siren和她的飘逸长发。
这是星巴克公司1971年创立以来第四次修改公司标识，也是公司1992年公开上市以来首次重要标识改动。公司在周三的声明中称，本次标识的变动将是星巴克历史新篇章的开始。公司在经历了过去的金融危机后将在2011年迎来40周年庆典。星巴克公司正试图转型成为全球性消费产品公司，包括通过便利店出售公司产品并在特定的店面出售啤酒和酒精类饮料。
星巴克公司在1971年的首个棕色标识中使用了 咖啡 ， 茶 和 香料 字样；1980年公司将标识更改为绿色，并去掉了 茶 和 香料 字样；1992年星巴克公司更换了标识中的绿色图案。星巴克公司曾在2008年的部分产品营销活动中使用了复古的棕色标识咖啡杯。
星巴克：新标识强调企业不只卖咖啡
对于第四次换标，星巴克相关负责人表示，星巴克新的品牌标识体现了在业务上的新发展，因为除了咖啡，店内的品种还有很多，新品牌形象也消除了非咖啡类消费者包装产品所带来的困惑，如目前必须标注 无咖啡 的星巴克咖啡茶（部分国际市场）和冰淇淋包装，同时也是为庆祝公司成立四十周年。
事实上，这个全球最大的咖啡连锁店内早就已经 越狱 ，不仅在销售咖啡，也包括如芝士蛋糕，三明治、帕尼尼、水果杯、面包等各种食品，还有中式茶、异域茶、星冰乐饮料等，1月1日倾情推出全新帕尼尼系列平台，就是一种经典意式面包搭配各式配料制成的烤三明治，新春期间，还会有红豆芝士派与红枣桂圆麦芬上市，除去吃的外，销售的商品还有小熊、马克杯等等。
资料显示，星巴克的绿色徽标是Siren，她一直以来都是星巴克的一部分，她的形象被放在星巴克最早版本标志的中心位置，它源自于一张16世纪双尾美人鱼的挪威版画，体现了星巴克和其咖啡――唤起咖啡的诱惑和它远渡重洋的传统。从星巴克官网上发布的四代商标图案来看，一次比一次简洁，且愈加明快，虽然颜色、结构有一些变化，但在过去40年时间里，Siren一直都存在于公司商标中。
网友担心：星巴克新标识容易被山寨
没有了 Starbucks Coffee 这个字样，还能被人认出来是 星巴克 吗？
对于星巴克的新标识，有网友对此表示了不解，认为从1992年沿用至今的老商标更有代表性，网友 爱子 说， 看新商标，谁知道它是星巴克的商标？是哪个公司的？是做什么的？不知道的还以为是与化妆品或女性用品有关的呢。 星巴克相关负责人的解释是， 新的标识更善于表达，更具活力，并保留了我们世界各地顾客都能识别出的绿色 。
还有一些网友也表达了担心，网友 海壁 说， 其实把上面的Coffee几个字母去掉就行了，不然很容易被人家 山寨 ，去掉星巴克几个字，说不定会有很多斯巴克、星巴等等冒出来，麻烦大了！ shineway 网友则持中立态度，认为 这都无所谓，换标只是一种宣传，而且在中国，咖啡店都不只卖咖啡。 对于网友们对新标识的一些 不接受 ，这位星巴克相关负责人也透露，在决定正式启用新标识之前，已经在网上做了一些调查，这个第四代标识是得到了大部分网友认可的。
[责任编辑：heye]
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