烘焙企业采用好包装 渠道收益提升品牌

好的烘焙包装设计，利于渠道库存管理，减少识别错误的风险

在市场上，渠道无疑是企业的生命线，流动于渠道、创造利润的是产品，而包装是对产品的销售价值最直观的表达，是浓缩企业形象和产品内在质量的载体，很大程度上决定着消费者是否最终购买。这种情况更符合烘焙业的发展要求，所以烘焙行业应该高度重视产品包装。当好包装出现在各类渠道时，就意味着同行业中的同类产品的竞争之战开始了，谁赢得了渠道的推荐和认可，谁可能就是市场的赢家。

好产品＝好质量＋好包装＋好品牌，当烘焙产品在质量和品牌力上差异不大、无法直接品尝体验产品本身或品牌力较弱时，包装所传递的功能、型号、情感必会直接影响产品的寿命和渠道的销量。如何让渠道通过包装直接受益，快速产生销量的同时获得与企业长期发展、与品牌共同成长，是值得众多企业思考的问题。

九图企划 通过多年实践经验，积累了以下心得：

好的包装设计，利于烘焙企业多渠道、多客户管理，平衡市场矛盾。
 

好的烘焙包装设计，利于渠道利润实现，集中力量进行推广

在产品销售过程中，消费者（也指企业的代理商）是主体，产品包装要综合消费者功能需求、销售地域特点及品牌影响力等方面因素确定产品定位，从而激励主体消费。企业为了满足和平衡不同渠道的客户需求，采用不同的包装设计，减少客户相互冲价窜货的可能，并且使下游消费者容易识别，渠道客户能够更好的、有针对性的进行推广和构建渠道。

烘焙休闲产品从代理商库房层层批发销售，必须要经过仓储这一环节。好的造型设计来源于产品定位、运输和码放标准等要求，好的包装设计还可通过独特易记的名称、极具代表和识别性的图案、色彩分明的外观，加强渠道管理人员的识别和推广效果，减少视觉混淆所带来的种种风险。

好的包装设计可以增强直观效果，通过对产品色调、烘焙企业和产品品牌名称LOGO、产品特点配图、以及附属信息等版面元素有效组合，明晰传播主次，形成企业品牌与产品品牌强有力的视觉冲击力和对产品的最有效而凝练的诠释，渠道拥有好包装，便是拿着快速赢取眼球和认可的制胜法宝，减少反复解释的时间和不断投入的费用。因为好的产品形象能使消费者愿意支付更多的溢价来购买该产品，对销售产生刺激，为渠道持续的创造利润，对于渠道来讲，他们更愿意集中精力于利润型产品。
 

好的烘焙包装设计，利于品牌持久提升、渠道持续发展

在实现利润的同时，好的包装会建立好的品牌形象，并且能够在烘焙市场中形成强大的竞争优势， 认包装、认色彩、认名字 使产品具有象征意义，吸引更多的忠诚购买和进货。销售商乐于去投入经营这类受欢迎产品，从而令整个渠道更加稳定和持续发展。

由此看来，好的包装设计不仅是常人所看到的做一些美术处理，更重要的是帮助企业以发展的眼光看待市场和品牌，并能解决眼下的销售问题。在竞争日益加剧和产品同质化的今天，烘焙企业无论是推出新产品还是老产品升级，都是烘焙品牌建立与提升必须要做的，更是企业要制胜市场的重中之重，而让渠道不断受益，烘焙企业才有可能成为最大的受益者。
 

责任编辑：王珏