香港荣华月饼内地市场推“战略性”新品牌

香港及东莞荣华月饼家有限公司6月27日下午于广州圣丰索菲特酒店举行新闻发布会，包括董事长刘培龄及香港管理层人员、东莞荣华饼业负责人、众粤、京、泸经销商及媒体记者出席了发布会。会上，香港及东莞荣华月饼家有限公司宣布今年将在内地月饼市场推出新品牌 月朗荣华 月饼。

香港荣华启用新品牌 元朗荣华

据了解，香港荣华 元朗荣华 属10多年前已经注册的商标，不过此前并未在月饼产品中使用。 此前 元朗荣华 仅在曲奇、蛋卷等产品中使用。 香港荣华董事长刘培龄告诉记者，此次针对经销商推出 元朗荣华 ，一方面为了更好的带动 元朗荣华 曲奇、蛋卷等产品的销售，另一方面是为了避免经销商受到不必要的麻烦和骚扰，更安心地与香港荣华合作。

据悉， 元朗荣华 从子品牌角度更加强调了 荣华 的原产地，届时可增强消费者的购买信心。据刘培龄透露，目前香港荣华在深圳、广州、东莞等地有数十家专卖店，此外上海等地也有专卖店。 目前经销商的销量占比大于60%。 按照刘培龄的说法，这意味着今年市面上 元朗荣华月饼 的供应量将大于香港 荣华月饼 的供应量。

对于今年 元朗荣华 和 荣华月饼 两种包装的月饼同时在市场上销售是否会导致消费者认知混乱，刘培龄认为不会受到影响。 消费者购买时首选品质，然后才是价格。 据刘培龄透露，今年 元朗荣华 将以相同的价格与 荣华月饼 并驾齐驱，不会涨价。

新品牌战略迎战国内 挑战者

据香港及东莞荣华月饼家有限公司董事长刘培龄介绍，香港及东莞荣华月饼家有限公司在1950年就已经在香港销售月饼，在全球范围内具有很高的知名度，1980年进入内地市场，1987年起在国内大量进行销售，成为名副其实的第一月饼品牌，一直是国内未注册的驰名商标。

据悉，国内有某些厂家生产 荣华 字样的月饼产品，并模仿香港及东莞荣华月饼家有限公司独有的花好月图案，使消费者在购买 荣华 月饼时产生了一定程度上的误导。此次新品牌 元朗荣华 ，其中元朗是香港荣华月饼最初生产的地方，此举在战略上强调了正宗 荣华 月饼原产地，使顾客在购买荣华月饼的时候提升了购买辨识度，并增强消费者的品牌信心。

除了推出新品牌 月朗荣华 外，香港及东莞荣华月饼家有限公司为了增加产品辨识度，香港荣华宣布将在包装上启用3层数字防伪标签，旨在让顾客购买到最正宗的香港荣华月饼。