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品牌传播又有新渠道 食品企业尝试“旅途”营销
今年9月1日开始，市民如果乘坐从厦门至上海动车，会发现整辆动车从 外壳 到内饰，甚至车上的产品都是晋江食品的身影。事实上，这是泉州食品行业继电视、网络、纸媒、赛事赞助之后，尝试的又一新兴品牌传播渠道 动车营销。 广告宣传与产品展卖两不误 旅途营销的最大亮点在于，能够实现广告与产品展卖同步开展，在列车相对封闭环境中避免了其他产品的广告信息干扰，在与消费者的长时间接触中形成品牌诉求。广大旅客可通过列车车厢内的海报、头片、票卡、台布、展架彩贴、广播等渠道了解到优质的泉州食品。 对于动车营销的前景，晋江市食品行业协会秘书长陈昌熙非常看好。车厢具有封闭传播的特点，抓住乘客的无聊时间，高效传播，为企业产品开辟列车特供渠道，开启媒体传播与产品体验相结合的行销模式。 满足几十家企业同时投放 对于大多数食品企业来说，这是一种全新的营销模式，多数企业表示感兴趣。在他们看来，动车营销也算是一种 特通渠道 ，目前企业报名积极。 据了解，在2009年，本土龙头企业盼盼食品就曾携手中国铁路媒体运营商，共同开通了沈阳 深圳的品牌专列、沈阳 北京等多条全列海报广告专列、沈阳 广州等旅途营销专列。双方在指定列车趟次上共同发布广告，同时，盼盼食品成为中国列车指定的膨化食品和面包系列食品品牌。在盼盼食品相关负责人看来，这是一种性价比较高的营销模式。 免责声明：杭州酷德教育官网转载上述内容，对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性、完整性、合法性、可操作性或可用性承担任何责任，仅供读者参阅！ |
