星巴克在中国市场咖啡比国外贵 遭国人抗议

这一现场引发国人吐槽，不过人家星巴克回应了，说他们在中国贵有贵的道理。根据相关媒体描述的情况，朱小姐在美国点了一杯小杯的拿铁，标价2.75美元，加上约8%的消费税后，朱小姐共支付了约3美元，折合人民币18元，而在上海一家星巴克店内，一杯小杯的拿铁标价27元，足足比美国的贵了三分之一。记者今天也前往位于深圳福田区的一家星巴克咖啡店了解情况。记者在这家星巴克咖啡店注意到，出售的咖啡和其他副食品的价格都在30元左右，两三个客人一桌的消费很容易就超过一百元，而在下午四五点钟的时候，这里就门庭若市，几乎满座。外媒近期一份全球多个城市的调研显示，星巴克在北京的价格高于东京、纽约、香港、伦敦等城市，其中，一款在伦敦售价3.81美元的星巴克咖啡到了北京价格变成了4.81美元，提升了26%。而北京的人均可支配收入远远低于纽约、伦敦这些城市。根据星巴克2013年财务报表显示：中国亚太地区的营业利润率远高于欧美地区，甚至达到欧洲等区域的16.8倍。同样一款星巴克饮品，中国市场价格比美国的贵了近三分之一。星巴克表示，在中国市场的运营成本和市场动因是完全不同的。定价是基于对各种原料设备、员工薪酬福利、租金，以及汇率、进口关税、物流运输等各种运营成本的综合考虑。正因为这些动态因素，同一款饮品在星巴克所营运的62个市场都具有较大的差异。对于在中国及亚太地区账面利润率较高，星巴克解释称：中国及亚太区除直营店以外的其他经营形式如合资门店和加盟门店占比较高，财务报告只计入这些门店的利润，而直营店要体现各项成本以及最终的利润。而根据调查，中国的消费者大多对此种回应表示不理解。