去掉了‘咖啡’字样的星巴克，又将贩卖什么？

 

 

     “标志上注明‘咖啡’字样的星巴克，标榜卖的不是咖啡而是文化，去掉了‘咖啡’字样的星巴克，又将贩卖什么？消费者又是否会愿意埋单？”

在星巴克宣布将启用新标志后，有评论这样质疑。星巴克的换标之举让人想起2007年，乔布斯宣布去掉公司名称里的“电脑”字样。将“苹果电脑公司”正式精简为“苹果公司”的同时，乔布斯正式向消费者介绍了公司的四大品牌产品： iPod、Mac、AppleTV以及如今火得不能再火的iPhone。   但在扔掉“电脑”前，苹果已经证明了它不仅仅只是电脑，它还是“酷”，还是“创新”。星巴克呢？尽管星巴克有两款咖啡被美国某知名杂志评选为“最差咖啡 饮品”，因为它的热量几乎是常规咖啡和 茶的10倍。但毫无疑问，在星巴克，花样繁多的混合咖啡 饮品是最受欢迎的。或许这正是支持星巴克进军速溶咖啡市场的信心，要从巨头雀巢口中分一杯羹。   有分析师透露，尽管多元化和押宝渠道将会为星巴克带来新的利润增长点，有利于摆脱产品单一的局限，也能吸引更多的顾客以及占据更大的市场份额，但这次更换标志也有可能弱化星巴克在咖啡行业的地位。而且很明显，星巴克在经营零售产品业务方面并不具备太多的经验。   40年的发展让消费者的观念根深蒂固，“星巴克”=“咖啡”，这从网友对星巴克新标志的负面评价可见一斑。更何况，不管是新标志还是新的多方位全球消费品牌战略，这样的转变消费者是否能接受？又需要多久的时间才能让消费者习惯为咖啡 连锁之外的星巴克埋单？

 

免责声明：杭州酷德教育官网转载上述内容，对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性、完整性、合法性、可操作性或可用性承担任何责任，仅供读者参阅！