|
咖啡连锁店星巴克公司有新计划
星巴克的副总裁表示，公司正投入巨额资金用于扩展业务种类，打破过去仅专注于门店经营的单一模式。 2010年，星巴克公司向咖啡豆生产商融资达1.46亿美元。在未来的几年，公司还将计划投资开拓新的咖啡种植基地，向咖啡生产商提供农业经济学和技术支持。 星巴克公司表示，星巴克单杯式咖啡美国的销量在增加，而亚太地区市场具备同样巨大的市场潜力。 过去的四十年，星巴克以特色手工咖啡以及"非凡"的店内体验风靡全球，最鼎盛时每天都有数家新店开张。然而全球金融危机令这个致力门店扩张的连锁巨头意识到单一业态风险之大。经历了业绩大倒退和关店潮之后，星巴克借四十周年庆的时机大张旗鼓转型革新，从单一咖啡走向产品多元化；从连锁专卖向消费品零售延伸。 星巴克公司通过与全球单杯咖啡机领导企业G reenM ountain（下简称"绿山"）公司签订战略合作协议，携手绿山旗下Keurig单杯咖啡机冲击全豆包装咖啡产品的零售市场。 据星巴克提供的数据，2009年下半年正式推出后，仅仅10个月，星巴克V IA T M免煮咖啡的国际销售额就突破了一亿美元，而目前在美日英等建立了超过4万个销售网点。星巴克品牌的包装咖啡正在往店外走，目前店内的产品也开始丰富起来，除了传统咖啡产品，星巴克门店还提供茶、牛奶等其他产品。“未来星巴克的业务将基于咖啡，并提供多种产品。” 细心留意，星巴克的转型已经渗透各个细节。一直拒绝客人在店内玩游戏的星巴克，为让客人在店里多逗留，开始允许游戏棋入场，并主动设计了一款益智类游戏棋，井字游戏。 免责声明：杭州酷德教育官网转载上述内容，对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性、完整性、合法性、可操作性或可用性承担任何责任，仅供读者参阅！ |
