首页 >> 烘焙专栏 >>行业新闻 >> “蛋糕毛巾”突发奇想创出霸王品牌
详细内容

“蛋糕毛巾”突发奇想创出霸王品牌

  毛巾,作为中国城市居民的一个符号,长期以来始终伴随着人们每一天的生活。在物质生活匮乏的年代,中国城乡家庭全家合用一条毛巾、一条毛巾用上一年的例子早已一去不赴返。目前随着消费者可支配收入不断增加,人们生活水平的提升, 一家、一巾、一年 的现象逐渐消失了,形成了后来 一人一巾 甚至 一人多巾 的功能性消费走势。
  毛巾基本的清洁功能,已经远远不能满足市场的需求,对家纺产品的多样化、个性化消费日趋明显。从基本日常需求,向多层次需求细分,如现在出现的擦手巾、美容巾、儿童毛巾、厨巾等。这当然还远远不够,毛巾的必须从款式、面料、色彩、图案、功能、用途等方面,对应和发掘的新的市场需求,而不仅仅是做技术和花型设计。由此看来,有着13亿人口的中国家用纺织品市场,消费增长空间何等巨大!
  蛋糕毛巾行业是毛巾行业的一个新兴品类,由于其高品质特性、高绿色特性与艺术美特性的多重产品属性,在毛巾行业势必将带来一场新兴的毛巾革命,在完成早期的产品生产成本优化与消费教育以后,走进中国寻常百姓家庭也是顺理成章之事。
  由于蛋糕毛巾在发达国家的市场需求不断上升,具有成本优势的中国纺织品企业就成了外贸OEM的风水宝地,所以形成了目前诸如 春秋列国 一起朝拜周天子的竞争格局。不管是现在的专利之争,还是 山寨正宗 口水,以及今后惨烈的价格战,这一切就注定了 蛋糕毛巾 行业是要通过一定时间的无序竞争才能形成有序的发展局面。
  二、蛋糕毛巾企业的品牌王霸之道
  笔者作为一个资深品牌营销策划人,对 蛋糕毛巾 行业这样的行业竞争态势,有着很深的体会,90年代的保健品、家电、瓶装水、化妆品、通信产业、皮鞋、休闲装都是处于这个状态,一个新兴行业刚刚发展的时候,都是经过一系列的成长的烦恼以后,才能成为真正的强势品牌,诸如今天哇哈哈纯净水、联想电脑、海尔家电、格力空调、格兰仕微波炉、养生堂龟鳖丸、奥康皮鞋、美特斯邦威休闲服等等,而与他们同时期的太多竞争对手的早已日薄西山。 
  笔者建议,与其在纷争不休的 专利与山寨 口角漩涡里挣扎,还不如就此机会,抓紧时间规划自身的品牌王道,以此做到不在低端竞争的层次遇见对手,早一步成为行业的龙头企业,早一步构筑自己的百年品牌王霸基业。
  1、实施龙头品牌战略,挤占行业龙头地位:
  随着整个蛋糕毛巾行业的竞争升级,蛋糕毛巾将从目前的产品形式竞争、走到即将来临的价格竞争、产品力竞争、广告竞争、品牌竞争阶段。注册了一个商标、申请了一个专利,这些都不能是长治久安之道!谁能够最大化的整合资源,通过 品牌王道系统链 ,定位适合自己的目标消费群,利用高价值的品牌体验,与目标消费群建立持久、准确的深度沟通以及适当的品牌关系,谁就将会在整体市场形成较强的竞争优势,以有效的阻止竞争对手跟进,为占领全国市场龙头地位奠定基础。 
面向全国招生
更多

北京 上海 天津 重庆 哈尔滨 长春 沈阳 大连 鞍山 石家庄 太原 呼和浩特 济南 青岛 南京 无锡 常州 苏州 南通 合肥 杭州 宁波 绍兴 义乌 温州 南昌 福州 厦门 泉州 郑州 武汉 长沙 南宁 广州 深圳 东莞 海口 昆明 贵阳 成都 西安 兰州 更多>>

  • 电话直呼

    • 13484040243
    • 13588702584
    • 0571-86923891
    • 客服 :
    • 客服 :
  • 扫一扫关注我们

技术支持: 酷德网络 | 管理登录
seo seo